Choć dostępne na rynku prognozy wydatków i inwestycji wskazują, że coraz więcej wydaje się na kampanie digitalowe, nie można zapominać o tradycyjnych nośnikach reklamy. Firmy takie jak Amazon pokazują, że konieczne jest integrowanie kanału online z offline.
Wszystko wskazuje na to, że zachłyśnięcie się formami digitalowymi reklamy jest jedynie cykliczne. Obecnie dominuje raczej trend omnikanałowości (tzw. omnichannel), który chętnie wykorzystuje niestandardowe koncepty marketingowe. Dlatego papier, nośnik reklamy offline’owej, jest formą reklamy, z którą wciąż należy się liczyć.
Przypadek Amazona
Potwierdza to Amazon, kojarzona dotychczas wyłącznie z online’em platforma e-commerce, który wysłał do swoich klientów drukowany katalog prezentów świątecznych „Play Together” w formie tradycyjnej - drukowanej.
Źródło: https://seortp.com/amazon-christmas-catalog/
Jeśli jest to jednorazowy kaprys, to działa, ponieważ w zeszłym roku firma Amazon miała 233 mld dol. przychodów. Ponadto w roku 2018 akcje Amazona zanotowały wzrost na giełdzie o 18 proc., co daje firmie tytuł najdroższej spółki giełdowej na świecie. Wszystko to pozwala domniemywać, że działania szefa spółki Jeffa Bezosa są jednak gruntownie przemyślane.
Młodzi nie chcą być online?
Co więcej, choć digital to środowisko typowe dla Millenialsów, z badania Deloitte „Global Millenial Survey 2019” wynika, że aż 64% zapytanych deklaruje, że byliby szczęśliwsi, gdyby ograniczyli czas, który spędzają korzystając z mediów społecznościowych.