Powyższy tytuł jest cytatem za serwisem Wirtualnemedia.pl, który obok wielu innych zdecydował się na opublikowanie podsumowania badania zrealizowanego przez Nielsen na zlecenie CTRL System. Dyrektorzy marketingu z branży handlowej – uczestnicy badania – zgadzają się, że gazetki pozostają kluczowym narzędziem generującym sprzedaż.
Badanie skomentowały na swoich łamach ponadto takie media jak:
- Gazetki oddziałują na nasze zmysły. Pobudzają nie tylko wzrok, ale i dotyk, dzięki czemu konsument odbiera więcej bodźców niż w przypadku reklamy np. wyświetlanej na monitorze – cytują Wirtualnemedia.pl Adama Puciatę, prezesa zarządu CTRL System.
Nie da się jednoznacznie wskazać, które narzędzie jest najskuteczniejsze, ponieważ w zależności od założonego celu, zmienia się dobór narzędzi promocyjnych. Gazetki są najskuteczniejszym narzędziem maksymalizującym sprzedaż, jednak już zasięg najlepiej buduje telewizja.
Przebadani dyrektorzy marketingu narzekają, że największym – z ich punktu widzenia – mankamentem gazetek reklamowych jest brak pewności dotarcia z komunikatem do zdefiniowanego odbiorcy. I zwracają uwagę na konieczność dywersyfikacji różnych narzędzi komunikacji marketingowej. To kolejny dowód na to, że online nie wyeliminuje offline z rynku, a najlepsze kampanie będą omnichannelowe.
Ta ostatnia kwestia znajduje swoje potwierdzenie w badaniu EY ”Konsument w dobie omnichannel” z 2019 roku. Wg tego badania 57% Polaków to konsumenci nie ograniczający się jedynie do jednego kanału – kupujemy równie chętnie zarówno online, jak i offline. I stąd ograniczanie komunikacji marketingowej tylko do online, czy offline, wydaje się zupełnie nieuzasadnione.