Prawie połowa marketerów z całego świata przyznaje, że ma problem z równowagą i synergią pomiędzy mediami cyfrowymi (online) i tradycyjnymi (offline) – wynika z corocznego badania branży marketingowej „Getting Media Right: Marketing in Motion” realizowanego przez Kantar.
Na pytanie: „Czy jesteś pewien, że Twoja organizacja ma odpowiednią równowagę i synergię między mediami cyfrowymi i offline?” 46 proc. badanych marketerów odpowiedziało, że nie ma co do tego pewności.
- Zmaganie się z wieloma danymi prowadzi do braku pewności (…), że mają odpowiedni miks mediów – komentuje Aaron Ethan Peterson, senior director z Kantara. - 40 proc. reklamodawców i firm medialnych przyznaje, że nie jest pewnych swoich działań medialnych.
Jest to prawdopodobnie spowodowane brakiem zrozumienia w jakich punktach i w jakich kontekstach dochodzi do kontaktu kreacji z konsumentem oraz brak równowagi między krótko- i długoterminowym performance marketingiem - dodaje Kantar w opisie wyników badania.
Jednocześnie wciąż ponad jedna czwarta reklamodawców nie stworzyła zintegrowanych strategii komunikacyjnych w zakresie działań mediowych i pozamediowych.
- W tym kontekście wyzwaniem dla agencji i innych podmiotów funkcjonujących w branży marketingu offline jest nie tylko uzasadnianie efektywności własnych narzędzi, ale przede wszystkim pokazywanie, w jaki sposób mogą one korelować z działaniami w internecie - uważa Adam Puciata, prezes CTRL System.
Powyższą opinię wzmacnia także ocena Jane Ostler, global head of media effectiveness w Kantarze, która nie jest zaskoczona wzrostem wydatków na reklamę cyfrową, dostrzega natomiast konieczność nabywania umiejętności pomiaru dla kampanii wielokanałowych i udowodnienie poziomu zwrotu z inwestycji.