NOWY MIESIĘCZNIK REKLAMOWY „W KOSZYKU” TRAFIA DO 9 MLN ODBIORCÓW

29 sierpnia 2022

Jedenastu reklamodawców, wśród których są: Bank BPS, Beko, Netto, Intermarche i Play, znalazło się w nowym miesięczniku reklamowym „W koszyku”, który w końcu sierpnia zadebiutował na rynku. Nakład 4 mln egz. trafił bezpośrednio do skrzynek na listy w 49 miastach wojewódzkich. Estymowany zasięg to 9 mln odbiorców.

Direct mail, czyli przesyłka reklamowa trafiająca bezpośrednio do skrzynek na listy, to wciąż jedno z najskuteczniejszych narzędzi reklamowych. Jak wynika z badań przeprowadzonych rok temu przez ARC Rynek i Opinia, 42 proc. badanych przynajmniej raz dokonało zakupu, biorąc pod uwagę ofertę z gazetki lub listu z zawartością reklamową.

Wydawca „W koszyku” – agencja Futurama – przekonuje, że atrakcyjność magazynu polega na tym, że w jednej gazetce znajdują się oferty wielu partnerów z różnych branż, kierujących swoje produkty i usługi do masowego odbiorcy.

– Nie tylko skuteczność direct mail, ale przede wszystkim przeprowadzone badania fokusowe pokazały nam, że konsumentom podoba się koncepcja wielu ofert różnych sklepów, producentów oraz usługodawców w jednej publikacji – podkreśla Waldemar Leszczyński, dyrektor zarządzający agencji Futurama. – Taki sposób pokazywania promocji ma szansę przyciągnąć nie tylko obecnych użytkowników gazetek reklamowych, ale też przekonać część tych, którzy do tej pory nie skorzystali z takiej oferty.

Waldemar Leszczyński, dyrektor zarządzający agencji Futurama.

Pierwszymi reklamodawcami „W koszyku” zostali m.in.: Bank BPS, Beko, Netto, Intermarche i Play.

– Sieci handlowe nie od dziś wykorzystują tzw. gazetki do działań wspierających sprzedaż. To, co proponuje „W koszyku”, nie jest więc rewolucyjnym narzędziem, jakkolwiek ze względu na swoją formę może liczyć na inny odbiór u klientów

– ocenia Tomasz Walczak, dyrektor marketingu Intermarche.

Robert Szymański, dyrektor marketingu Banku BPS, także zwraca uwagę na skuteczność tego typu działań.

– Bazując na swoim doświadczeniu mogę powiedzieć, że direct mail może przynosić dobre rezultaty również w bankowości. Termin debiutu „W koszyku” zbiegł się w czasie z naszą kampanią reklamową „Załatw to po sąsiedzku”, dlatego zdecydowaliśmy się na dołączenie tego wydawnictwa do naszego media planu.

Robert Szymański, dyrektor marketingu Banku BPS

„W koszyku” jest bezpłatny, drukowany na papierze z recyklingu, ma 16 stron i zasięg szacowany na 9 mln odbiorców. Trafił bezpośrednio do skrzynek na listy mieszkańców 49 miast wojewódzkich (obecnych i byłych stolic wojewódzkich).

„W koszyku” poza ofertami poszczególnych reklamodawców zawiera także ich spis, krzyżówkę na ostatniej stronie okładki, a także propozycję dla odbiorców, by ocenili magazyn w ankiecie online. Wydawca zapowiada, że przekaże 1 proc. przychodów z reklam na rzecz jednej z organizacji charytatywnych.

Skuteczność direct mail rozumiana jako doprowadzenie do zakupu (kiedykolwiek) – jak wynika z badań ARC Rynek i Opinia – wynosi 42 proc., podczas gdy skuteczność reklam publikowanych na stronach www to 39 proc., a w social media 36 proc.*

– Biorąc pod uwagę rozwój programów antyspamowych, filtrujących nasze skrzynki pocztowe, oraz zalew reklam digitalowych nie dziwi mnie, że badanym podobają się fizyczne gazetki, które znajdują w swoich skrzynkach na listy i które mogą przejrzeć w dogodnym dla nich miejscu i czasie

– podsumowuje Waldemar Leszczyński, dyrektor zarządzający agencji Futurama, która jest wydawcą „W koszyku”.

* badanie ARC Rynek i Opinia dostępne na stronie Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB (https://bit.ly/3R3jVvS)